伊利奥运营销之旅
1、伊利文化价值观 [伊利：价值观驱动奥运营销]。此次活动由中国企业伊利推动，伊利以价值观引导的品牌宣传运动诠释奥运精神，实现了奥运营销升级。 情感营销：平凡中国人的不平凡故事 “现代营销学之父”菲利普·科特勒指出，营销3.0时代的核心是价值驱动营销。企业进行市场细分，完成企业和产品。
2、伊利在2008年奥运会中的营销策略是？选择体育明星代言，强化品牌与奥运的深度关联是伊利集团奥运营销的第一步。而对于明星的选择，则是伊利合理分析后的结果。在通过消费者调研报告，以及对现有运动员和运动队的分析、排序之后，伊利最终筛选出了刘翔、郭晶晶、易建。
3、伊利的“活力冬奥学院”是什么？伊利“活力冬奥学院”是依托冬奥运动项目，打造类似于冬奥项目课堂的活动，激发青少年向上、向前奋发努力。伊利作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴，两年前就开始排兵布阵。2017年冬季，伊利便开启了以活力冬奥。
4、伊利这支短片有什么深层含义？作为伊利2022年的第一支广告，短片自带奇妙色彩，找来大学生“李福来”和一盒拟人化的牛奶当主角，上演了一场实现「新年闪耀Flag」的奇妙之旅。为了帮助这盒牛奶完成「新年闪耀Flag」，李福来可以说是“历尽千辛”，在外表。
5、世界杯背后的商战！体育营销的秘密何在？但目前消费者越来越多元化，体育赞助的成本却在增高，这存在一定程度上的投入产出不对等问题。“因此，运用合理的营销手段获得额外的曝光度，是目前企业营销的侧重方向。”营销之战 在上一届世界杯中，蒙牛因“天生要强”的。
蒙牛伊利奥运之争
1、伊利冬奥劣势。同时，还利用微博与抖音等平台的社交属性，通过互动、挑战赛、小活动等营销方式，进行大胆的创新，让全民参与到冬奥会中，并在赛期与他们持续同频、持续沟通。在户外，伊利更是全方位的刷足存在感。候车亭、公交车身、户外。
2、品牌集体蹭奥运，花样刷存在感之后谁获利最多？伊利： 伊利是蹭奥运的老选手了，以往的每一届奥运会伊利都不会缺席。在“蹭热度”的方式上，伊利通常有这么几种——邀请各大奥运冠军和 体育 明星为品牌代言（目前已经签约郭晶晶、刘翔、易建联等国家知名运动员。）举办。
3、伊利每益添的广告营销。来到巴黎，欣赏塞纳河边的美景。神秘的男青年虽然和杨幂素不相识，却知道她爱喝伊利每益添。每益添奥运行 2012年8月，伊利酸奶奥运助威团赴伦敦为奥运健儿加油，杨幂赴伦敦为2012伦敦奥运助威。
4、研究开放组织公共关系专题活动——以伊利开放之旅为例。是一种卓越公关理论5的体现。采用新闻媒介优势的手段：“伊利工厂 开放之旅”活动作为伊利2013年的整合营销活动，全面整合传统、互联网、移动、搜索引擎等所有资源进行传播。通过传统广告进行活动告知，利用互联网、移动等新媒体。
5、“伊利教父”郑俊怀的创富故事。1996年，“伊利雪糕走向亚特兰大奥运会”营销，100万的合同已经签了，郑总还是把先红叫过来“再合计合计”…… 但郑俊怀毕竟是郑俊怀，他的性格中，也有倔强的一面。回民奶食品总厂时的郑俊怀是奔波的、卑微的，有一次在满洲里参加内蒙古全区。